По обновлённому закону «О рекламе» с 1 сентября вся онлайн-реклама, которая показывается в России, должна быть размечена особым образом. Рассказываем, что изменится для производителей и поставщиков, которые размещают рекламу на Маркете.

Яндекс подготовился к изменениям — создал оператора рекламных данных (ОРД), чтобы помочь партнёрам передавать информацию о креативах и рекламодателях в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), как того требует закон. Маркет как рекламная площадка будет автоматически размечать креативы, передавать информацию о рекламодателе и статистике размещений в ЕРИР.

Какие услуги будем маркировать

Большинство услуг продвижения на Маркете не нуждаются в маркировке. Исключение — несколько форматов для производителей и поставщиков.

В кабинете производителя маркировки требуют:

  • размещение баннеров на согласованный срок,
  • бренд-зона с баннером (тариф «Продажи»),
  • реклама на внешних площадках.

В кабинете поставщика — чуть больше:

  • размещение баннеров на согласованный срок,
  • реклама на внешних площадках,
  • рекламная кампания OLV,
  • рекламная кампания с контекстной рекламой,
  • размещение других рекламно-информационных материалов.

Как размещать рекламу с маркировкой

Представителям брендов перед размещением рекламы нужно будет один раз заполнить короткую форму в кабинете производителя в разделе «Маркетинговые услуги». Через неё нужно передать информацию о юрлице и договоре с Маркетом. Статистику по итогам размещения передаст маркетплейс или ваше агентство.

Если вы представитель рекламного агентства или другой компании-посредника, то вам нужно будет также заполнить форму в кабинете производителя — передать данные о рекламодателе, а после завершения размещения заполнить данные обо всех участниках цепочки, договорах и актах с вашими клиентами в партнёрском кабинете. Партнёрский кабинет агентства также позволит передавать информацию в ЕРИР после запуска рекламной услуги.

Поставщикам ничего делать не нужно — маркетплейс передаст все данные сам.

В кабинете для магазинов ничего не меняется. Если вы заказываете на Маркете имиджевое продвижение с использованием форматов с маркировкой, менеджер запросит у вас необходимую по закону информацию.

Все изменения для производителей и поставщиков мы отразили в оферте, они вступают в силу с 1 сентября.

Подробнее об изменениях в законе и маркировке рекламы в целом можно прочесть на сайте рекламы Яндекса.


Рубрики: Новости

0 комментариев

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *